迪士尼营销总监：内容泛滥时代精通讲故事的品牌能建立持久联系

  在当今饱和的媒体环境中，最成功的品牌是那些能利用讲故事与受众建立更深层次联系的品牌。然而，讲故事不单单是一种创造性活动。迪士尼消费品营销总监AngelaAffinita 表示，它是一种能够吸引、激励和影响消费者行为的战略工具。

  她拥有超过二十年从业经验，曾在多家领先的娱乐和媒体机构担任重要职务。她最初在卡通频道担任商业广告销售员，很快就了解了角色和故事如何吸引观众。随后，她加入了 Nickelodeon，在那里磨练了利用创意IP 建立品牌合作伙伴关系的专业相关知识。十多年前，她加入迪士尼，将经营销售的策略与迪士尼传奇的故事描述传统融为一体。如今，她领导迪士尼消费品部的营销和创意策略，推动创新活动，将漫威和星球大战等深受喜爱的系列以及迪士尼的经典角色带给新一代。

  “广告过去是利用 30 秒讲一个故事来产生一定的影响，“她解释道。“现在，品牌拥有多种形式和平台，让讲故事变得更具挑战性，也更令人兴奋。

  数字媒体的加快速度进行发展颠覆了传统的广告方式，要求品牌跨多个接触点、社会化媒体、体验式激活、视频内容等进行思考。”即使是体验式营销，我们也会问，当人们经历这种体验时，我们讲述了什么故事?“

  然而，在数字技术让一切皆有可能的时代，讲故事的渠道之多有时会让人不知所措。“这实际上就是要确定品牌可以在哪几个方面产生最有意义的影响。无论我们吸引的是乙世代、父母还是小众亚文化，精准定位都有助于我们确定和完善故事。

  那么，好故事和伟大故事的区别是什么呢?根据 Afinita 的说法，重点是情感投入。“最好的故事会带领观众踏上一段旅程。故事中有一个背景，一个紧张或挑战的时刻，以及一个留下持久印象的结局--无论是快乐、灵感还是深刻的联系。

  随着品牌故事的持续不断的发展，Afinita 的核心理念始终不变--真实、简单和情感共鸣永远是引人入胜的品牌故事的基石。在内容泛滥的时代，精通讲故事艺术的品牌不仅会吸引注意力，还会与受众建立持久的关系。

  迪士尼近期推出的“米奇与朋友们“活动充足表现了战略性叙事的力量。该活动旨在将米奇与朋友们重新定位为更年轻、更注重潮流的受众群体，将体验式营销与影响力人士的参与完美融合。“我们举办了一场活动，由 Anderson .Paak(又名 DJ PeeWee)担任主持人，策划了一场沉浸式舞会和社交体验。我们的目标是以一种真实的方式将米奇与朋友们融入青年文化。

  “活动结束时，人们说，我活动的成功源于其激发情感和建立相关性的能力。”想去另一个活动。这种热情表明我们已成功建立真正的联系。

  当今营业销售人员面临的最大挑战之一是在竞争日益激烈的环境中保持创意创新对于 Affinita 来说，灵感既来自迪士尼的丰富遗产，也来自团队的全新视角,“通常，是我的团队激励着我。在迪士尼，我们很幸运，能不断从电影电视节目和消费产品中涌现的新故事中汲取能量。

  迪士尼的故事讲述基础设施提供了无与伦比的优势。“随着一系列令人兴奋的即将上映的内容--从漫威和星球大战到新的玩具总动员--总有机会以令人兴奋和创新的方式吸引观众。

  然而，促进创新也需要有意识的领导。“我们的执行团队鼓励我们挑战传统寻求新方法。倾听团队内部的不同观点，尤其是初级成员的观点，有助于我们保持想法的新鲜和包容性。

  Affinita将认为“一个强大的、能触及人类真相的创意概念总是让我印象非常深刻。我喜欢一个活动深入洞察受众，并将其转化为对品牌真正有力的东西。

  视觉叙事也是 Affinita 的一个重要的条件。“在查看众多作品时，那些具有非常出色视觉效果的作品自然会吸引我的注意力。“然而，她表示，单靠出色的创意是不够的。“活动必须实现其预期目标，无论是品牌知名度、参与度还是转化率。一个好主意只有带来切实成果才算成功。

  对于 Affinita 来说，最有效的活动是平衡简单性和情感共鸣。“简单而有力的故事叙述总是引人入胜。就我个人而言，我被那些能唤起温暖和积极性的活动所吸引。那些让观众微笑的活动。

  因此，随着营销中讲故事的持续不断的发展，品牌必须兼顾传统和创新，Affinita的见解强调了真实性、情感投入和战略执行的力量。在一直在变化的环境中，讲述有意义的故事的品牌不仅能吸引注意力，还能培养持久的消费者联系。

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